KEY TO RESERVA

El brand entertainment bien hecho tiene alcances más allá de los esperados. Un claro ejemplo es el caso del cortometraje dirigido por Martin Scorsese para el cava Freixenet. Cortometraje hecho como tributo a Alfred Hitchcock, que ha sido visto por millones de personas en diferentes partes del mundo, muchas de las cuales ni siquiera saben que es el cava o simplemente no lo han probado. 

Al enganchar la marca a algo divertido, aunado a un director de culto y de gran reconocimiento, la gente se acerca a ella por interés personal. Logrando hacer que las personas conozcan la marca, el producto e incluso despertando un grado de curiosidad por probarlo.

El lanzamiento de este cortometraje se hizo igual que el de una película, con espectaculares, un trailer, anuncios en calle, etc. Posteriormente de su estreno se pasó en televisión. Hoy, es replicado en miles de sitios y blogs de diferentes países.

Los dejo con el cortometraje, espero que les guste.

http://www.youtube.com/watch?v=8MLkPk9Y9K0

FOX 4400

Brief:

Para el lanzamiento de la serie ¨Los 4400¨, Fox quería hacer una acción de comunicación para invitar a la prensa al screening. 

La serie trata de 4400 personas que han desaparecido en los últimos años sin explicación alguna y un día, sin saber cómo, llegan todos de golpe a un lago al norte de Estados Unidos (que raro que pase todo allá). Para ellos sólo pasaron unos cuantos segundos, para los demás pasaron años.

Fox quería contagiar a los periodistas con el misterio que caracteriza a la serie, para que a la hora de divulgar la nota lo transmitiesen a los lectores.

Así, que decidimos hacer a los reporteros parte de la historia, es decir, los convertimos en parte de los 4400 desaparecidos.

Les dejo dos ligas, la primera es el video en español y la segunda en inglés.

http://www.fileden.com/files/2008/1/22/1714468/BOOK/4400%20espa%C3%B1ol.mov

http://www.fileden.com/files/2008/1/22/1714468/BOOK/4400%20ingl%C3%A9s.mov

NO MAS WHOPPERS

Así es, Burger King desarrolló una campaña que se llama ¨The Whopper Freakout¨; la cual consiste precisamente en desaparecer la hamburguesa Whopper de su menú. Algo impensable como marca y más como consumidor una vez estando en el mostrador pidiendo, pero el resultado es muy divertido. Todo el proceso fue captado en video por medio de cámaras ocultas; así que todas las reacciones de los consumidores son totalmente reales.

La campaña se realizó en tres etapas. La primera consistía en decirle a los clientes que ya no existía la Whopper, que ya no era parte del menú. Se capturaron las reacciones de los clientes y además se colocó a una reportera a fuera del Burger King quien entrevistaba y documentaba las reacciones de las personas que no habían podido pedir su hamburguesa. La segunda fue colocar hamburguesas de otras cadenas dentro de las bolsas de su pedido cuando ordenaban la Whopper. Y la tercera, que está ligada a la segunda es un detalle muy fino y divertido que terminaba de cerrar la experiencia de los comensales...el cual no les diré para no arruinar el chiste.

El resultado de la campaña se vio reflejado en el incremento de casi el 100% de ventas de Whoppers; ya que la gente, al escuchar el rumor de que la hamburguesa iba a desaparecer corrió a las tiendas para comer lo que podría ser su última Whopper.

Es un caso muy divertido de brand entertainment, en donde vemos a la marca negando su principal producto, su elemento de distinción. Algo muy raro, pero demuestra cómo es que las marcas y los clientes son muy flexibles, siempre y cuando haya una experiencia agradable detrás. Demostrando que no es necesario siempre comunicar lo mismo o presentar a la marca de la misma forma; el consumidor entiende más allá de un simple slogan. 

Este es el link del caso.

http://www.whopperfreakout.com/index.html

MILLER GENUINE DRAFT

Brief:

La cerveza Miller estaba entrando al mercado mexicano y buscaba alguna forma de hacer activaciones en los puntos de venta por dos razones. La primera era porque no contaban con mucho presupuesto, por lo tanto, no podían hacer nada muy grande; la segunda era porque es el principal lugar de consumo y a través de esos sitios querían darse a conocer. Así que les presentamos dos propuestas que involucran el juego (diversión, esencia de su cerveza), elementos aspiracionales e interacción con el consumidor.

No es el mejor caso, pero es importante mencionar que demuestra que el brand entertainment se puede hacer con cualquier presupuesto, bajo cualquier concepto y en cualquier lugar. Lo importante es siempre involucrar al consumidor y hacerlo participe de algún formato de entretenimiento en el que interactúe con la marca.

http://www.4shared.com/file/149712661/7df0c55b/MillerPoker.html

LOREAL KIDS

Brief:

En este caso Loreal tenía un problema de retail con los supermercados de México. Ellos cuentan con una amplia gama de productos en su línea Loreal Kids, sin embrago, no podían vender todos ellos ya que los supermercados sólo les daban tres frentes, es decir, tres espacios en las estanterías para venderlos. Esto ocasionaba que los demás no se expusieran o que estuviesen únicamente por un periodo breve.

Como se imaginarán esto se veía reflejado en producto en bodegas, baja en las ventas y una falta de constancia y control con respecto a lo que ofrecían y donde lo ofrecían. Así que nosotros teníamos que encontrar alguna solución, que permitiera a Loreal utilizar esos tres frentes al máximo. Pero siguiendo una línea, manteniendo una unión entre sus productos, algo que justificara el porque estaban unos y no los otros, y que cada vez que estuviesen unos u otros productos las madres y los hijos quisieran comprarlo.

Este es el link de la presentación.

http://www.4shared.com/file/147445008/d56718f1/TinaPockers.html

CASO EJEMPLAR

Al hablar de brand entertainment hay un caso ejemplar; el de Lego. 

Un juguete clásico, tanto, que ya se estaba haciendo obsoleto. Unos bloques que se apilan para formar figuras no es muy llamativo, y menos ante la nueva ola de juguetes electrónicos y con ocho mil versiones y funciones extra.

Por lo tanto, Lego tenía que hacer algo para actualizarse y de forma rápida. Entonces tuvo la excelente idea de acercarse al cine y convertir a los héroes de la pantalla en héroes de las ciudades de bloques. Formó una alianza con Sony Pictures y convirtió a Spiderman, sus enemigos y retos en parte del mundo de Lego. 

Lo interesante, es que no quedó en una simple línea de juguetes, si no que hizo que los bloques se convirtieran en parte de la magia del cine, y creó un cortometraje. Este ingenioso y divertido cortometraje se pasaba en algunas salas de Estados Unidos antes de que iniciará la película.

Esto es un claro ejemplo de entretenimiento generado por la marca, porque a pesar de que nunca te dicen compra Lego o te muestran el artículo en su empaque, o te dicen donde comprarlo...uno ve el cortometraje y desea poder hacer lo mismo con los monitos y tenerlos, ya que se ven increíbles.

Bueno, tras esta breve introducción no me queda más que dejarles el link para que vean el cortometraje.

http://www.youtube.com/watch?v=r-jwAVF9tz4

NOTA: además Lego lo ha sabido crecer con otras alianzas como Star Wars, Batman, Adidas, videos musicales, ediciones especiales de rockstars, videojuegos para todas las consolas, artículos decorativos para el hogar, etc.

NIKE RONALDHINO

Brief:

Tras la fuerte decepción que todos los seguidores nos llevamos de Ronaldhino en el mundial de Alemania, Nike y la gente quedó con un vacío de magia futbolística.

Sin embargo, Ronaldhino, como lo grande que es, no se dejó llevar por la prensa y las críticas y siguió su juego. Así, pasando de forma discreta sin hacer caso de lo que se comentaba acerca de él, un día sorprendió a todos con un golazo impresionante en un Barcelona-Villareal; incluso la gente se paró de sus butacas para ondear sus pañuelos blancos reconociendo la clase de gol.

Entonces, Nike, aprovechó el momento y sacó la línea de fútbol R10...bajo la premisa de ¨Espera lo Inesperado¨; destacando el modo de juego de Ronaldhino.

Bajo esta excelente premisa, nosotros teníamos que desarrollar un formato de entretenimiento para el lanzamiento.

A continuación les dejo tres ligas; la primera es para que descarguen la presentación del formato; la segunda es el video de propuesta visual que manejamos para la parte del estadio; y la tercera es el gol de Ronaldhino en Youtube (vale la pena verlo).

http://www.4shared.com/file/149704878/fa217d8/Espera_Lo_Inesperado.html

http://www.4shared.com/file/149702235/3d83746b/R10.html

http://www.youtube.com/watch?v=wuuTfboWt_g&NR=1