LOREAL KIDS

Brief:

En este caso Loreal tenía un problema de retail con los supermercados de México. Ellos cuentan con una amplia gama de productos en su línea Loreal Kids, sin embrago, no podían vender todos ellos ya que los supermercados sólo les daban tres frentes, es decir, tres espacios en las estanterías para venderlos. Esto ocasionaba que los demás no se expusieran o que estuviesen únicamente por un periodo breve.

Como se imaginarán esto se veía reflejado en producto en bodegas, baja en las ventas y una falta de constancia y control con respecto a lo que ofrecían y donde lo ofrecían. Así que nosotros teníamos que encontrar alguna solución, que permitiera a Loreal utilizar esos tres frentes al máximo. Pero siguiendo una línea, manteniendo una unión entre sus productos, algo que justificara el porque estaban unos y no los otros, y que cada vez que estuviesen unos u otros productos las madres y los hijos quisieran comprarlo.

Este es el link de la presentación.

http://www.4shared.com/file/147445008/d56718f1/TinaPockers.html

CASO EJEMPLAR

Al hablar de brand entertainment hay un caso ejemplar; el de Lego. 

Un juguete clásico, tanto, que ya se estaba haciendo obsoleto. Unos bloques que se apilan para formar figuras no es muy llamativo, y menos ante la nueva ola de juguetes electrónicos y con ocho mil versiones y funciones extra.

Por lo tanto, Lego tenía que hacer algo para actualizarse y de forma rápida. Entonces tuvo la excelente idea de acercarse al cine y convertir a los héroes de la pantalla en héroes de las ciudades de bloques. Formó una alianza con Sony Pictures y convirtió a Spiderman, sus enemigos y retos en parte del mundo de Lego. 

Lo interesante, es que no quedó en una simple línea de juguetes, si no que hizo que los bloques se convirtieran en parte de la magia del cine, y creó un cortometraje. Este ingenioso y divertido cortometraje se pasaba en algunas salas de Estados Unidos antes de que iniciará la película.

Esto es un claro ejemplo de entretenimiento generado por la marca, porque a pesar de que nunca te dicen compra Lego o te muestran el artículo en su empaque, o te dicen donde comprarlo...uno ve el cortometraje y desea poder hacer lo mismo con los monitos y tenerlos, ya que se ven increíbles.

Bueno, tras esta breve introducción no me queda más que dejarles el link para que vean el cortometraje.

http://www.youtube.com/watch?v=r-jwAVF9tz4

NOTA: además Lego lo ha sabido crecer con otras alianzas como Star Wars, Batman, Adidas, videos musicales, ediciones especiales de rockstars, videojuegos para todas las consolas, artículos decorativos para el hogar, etc.

NIKE RONALDHINO

Brief:

Tras la fuerte decepción que todos los seguidores nos llevamos de Ronaldhino en el mundial de Alemania, Nike y la gente quedó con un vacío de magia futbolística.

Sin embargo, Ronaldhino, como lo grande que es, no se dejó llevar por la prensa y las críticas y siguió su juego. Así, pasando de forma discreta sin hacer caso de lo que se comentaba acerca de él, un día sorprendió a todos con un golazo impresionante en un Barcelona-Villareal; incluso la gente se paró de sus butacas para ondear sus pañuelos blancos reconociendo la clase de gol.

Entonces, Nike, aprovechó el momento y sacó la línea de fútbol R10...bajo la premisa de ¨Espera lo Inesperado¨; destacando el modo de juego de Ronaldhino.

Bajo esta excelente premisa, nosotros teníamos que desarrollar un formato de entretenimiento para el lanzamiento.

A continuación les dejo tres ligas; la primera es para que descarguen la presentación del formato; la segunda es el video de propuesta visual que manejamos para la parte del estadio; y la tercera es el gol de Ronaldhino en Youtube (vale la pena verlo).

http://www.4shared.com/file/149704878/fa217d8/Espera_Lo_Inesperado.html

http://www.4shared.com/file/149702235/3d83746b/R10.html

http://www.youtube.com/watch?v=wuuTfboWt_g&NR=1

ANUNCIO CURIOSO

Vagando por Youtube me topé este anunció de Wonderbra. La verdad es que es muy bueno; me pareció una gran forma de aprovechar el medio y convertirlo en un recurso para denotar la escencia de la marca.

http://www.youtube.com/watch?v=v0jlRceGBOI

BONAFONT

Brief:

Bonafont necesitaba hacer relevante el hecho de que es el agua ligera. Tenía que reforzar ese concepto, ya que se deseaba convertir esta marca en sombrilla para las marcas que actualmente se manejen y los próximos lanzamientos. Se deseaba hacer de una forma impactante y novedosa.

Antes de que vean la presentación me parece importante destacar tres puntos que me gustan de este caso en particular.

1.- Facilidad del concepto de adaptarse a cualquier medio con un espacio propio.

2.- Good Will generado alrededor de la marca, obteniendo un beneficio para otros.

3.- Creación de un día específico para una marca; en el cual la gente interactúa con la marca y al mismo tiempo asocia el concepto de ésta con su vida.

Bueno, después de esta breve introducción los dejo para que vean la presentación, espero les guste y comenten.

http://www.4shared.com/file/147437035/98d22314/Bonafont.html

BOOK

A partir de ahora, ya que por fin he logrado descifrar cómo adjuntar archivos a las nuevas entradas, comenzaré a alternar cosas que he hecho, material que me gusta y reflexiones personales.

BRAND ENTRETEINMENT

Partiendo del hecho de que cada persona está expuesta a 10,000 anuncios publicitarios al día en promedio; y que cada uno ha formado una especie de barrera o filtro para no saturarse de ellas, nace el brand entertainment. 

Una forma de publicidad que se enfoca en el cliente y lo que a él le gusta, que busca que sea él el que se interese por la marca, que la disfrute y viva con ella; en lugar de que sea la marca la que esté correteando al consumidor para que la prefiera sobre su competidor. Se enfoca en desarrollar plataformas de entretenimiento para que los consumidores pasen un buen rato con la marca. Así, los consumidores al pasar un buen rato con la marca, ver que la marca se interesa en sus gustos, que está en los espacios que él prefiere y que la marca le genera una experiencia...la prefiera sobre las demás.

El brand entertainment se centra en hacer campañas y eventos divertidos para los consumidores, acciones que generen interacción y dinamismo entre cliente y marca; para formar un vínculo entre ambos. 

Este formato se ha hecho antes, no digo que sea algo nuevo, la diferencia radica en que los formatos que se hacían no se pensaban bajo el esquema de acercar la marca al consumidor, generando en él una experiencia placentera y a través de ésta formar un vínculo. De hecho, una clásico ejemplo es el de la caricatura de ¨Popeye el marino¨, la cual fue hecha con el fin de que los niños comieran mejor y para incrementar las ventas de las espinacas. Sin embargo, es algo que se ha ido manifestando de forma más clara con el tiempo por las exigencias de los consumidores; la necesidad de renovar las imágenes de las marcas; los cambios tecnológicos y sociales; el incremento de diversidad donde publicitar y las formas de hacerlo entre otras. Por eso es que ahora es cuando se hace latente esta necesidad, tanto por parte del cliente como por parte del consumidor.

PALABRAS TEXTUALES

Bueno, en lo que armo bien este blog y termino de entender cómo subir documentos adjuntos a los comentarios les recomiendo que visiten este sitio. Es muy divertido lo que uno puede leer en él.

Es un blog en donde uno puede leer, como su nombre lo dice, frases textuales sin sentido alguno, en el día a día de la publicidad.

http://palabrastextuales.blogspot.com/

ES HORA DE ACABAR CON EL TARGET Y HABLAR DE PERSONAS

Todo mundo está harto de recibir miles de mensajes publicitarios diariamente diciéndole que comprar, que hacer, cómo comportarse, cómo verse, qué comer, cómo debería de ser su vida ideal, qué es lo que siempre quiso, etc. Cómo si esto, realmente fuese a afectar a uno al momento de realizar una decisión de compra. Es momento de que las marcas y los publicistas piensen en el target cómo si fueran ellos mismos los que van a tomar la decisión, que no se guíen por unos números que sólo dicen quién consume y con que frecuencia. Sin embargo, no dicen nada de los consumidores como personas. Deben de pensar en porqué lo compramos y qué es lo que nos gusta del producto; ya que el hecho de comprarlo frecuentemente, no significa que estemos apegados a los valores o a la imagen de la marca. Eso simplemente refleja que es el sabor, color, tamaño u olor lo que nos gusta. MARCAS, NO SOMOS NUMEROS. Deben de ver nuestro consumo pero no en cantidad, si no en forma. Es cuando hacemos a la marca parte de nuestro estilo de vida y no de nuestro consumo de vida cuando realmente existe una ¨lealtad de marca¨.

Es momento de buscar generar una verdadera ¨lealtead de marca¨. Una vivencia, un intercambio, un aprendizaje, un buen momento frente al televisor en vez de un comercial de mierda o un break para hacerse un sandwich. Algo que haga que el consumidor se quiera acercar a la marca, estar con ella, convivir y además buscar a más personas que estén igual de interesadas que él en lo que ofrece la marca. Permitiendo así generar una dupla ¨marca-consumidor¨ en la que ambos vayan promoviendo un estilo de vida, en la que ambas partes salen beneficiadas. 

SALUDOS

Está es la primera entrada real que hago en un intento por aprender a manejar este mundo del blogueo. Ya estuvo bueno de leerlos, ahora intentaré empezar a crearlos...al menos este por ahora.