MILLER GENUINE DRAFT

Brief:

Para este caso Miller más que un brief nos dio un formato sobre el cual trabajar; ya estaban determinados a hacerlo así. Nosotros sólo teníamos que pensar en las acciones que estarían alrededor.

Este caso es muy simple, de hecho no lo subo porque me parezca original o novedoso, porque en realidad es un formato de entretenimiento ya muy visto. Simplemente me gustaría recalcar el hecho de que si se hubiese hecho y la persona que ganara, sí hubiese tenido éxito, la marca hubiese tenido a un músico a su disposición. Una persona que por sí sola convoca masas y depende de la marca, es decir, ya se tiene a un público cautivo propio.

Se los dejo, igual la idea no estaba mal por el hecho de que se tenía un estudio con relación al mercado del norte del país, en donde hubiese sido un gran éxito. Sobre todo por dos cosas; la primera, porque les gusta mucho la música y las tocadas y la segunda porque les encanta tomar cerveza mientras manejan o estacionados, por lo cual usamos mucho la onda de los camiones y las pick ups.

Les dejo el link.

http://www.4shared.com/file/147472466/b9fb78c5/Cae_Bien_MillerCantaII_.html

PFIZER

Brief:

Ante las nuevas leyes contra la publicidad del tabaco y todo lo relacionado con el mismo, Pfizer deseaba lanzar un producto para ayudar a dejar de fumar, pero no podía anunciarse en cualquier lugar. Así que quería ver la forma de darle la vuelta a estas normas y poder lanzar su producto a gran escala.

Se acercaron a nosotros, sin tener una idea clara de cómo lo querían hacer, simplemente nos dijeron que les interesaba hacer algo de tele y medios alternos.

En esta presentación podrán ver varios formatos o propuestas que pensamos en el camino y la final, la que nos pareció más fuerte y mejor.

Para los que conocen el producto, cuando nos dieron el brief, el nombre que tenía era Chantix, después lo cambiaron a Champix.

Les dejo dos ligas, la primera es la de la presentación del programa, es decir, un Powerpoint y la segunda es la maqueta visual que hicimos acerca de cómo sería el programa.

http://www.4shared.com/file/147474727/8dbd6cd2/ChampixLaSerieTV.html

PRODUCT PLACEMENT?

Unas de mis películas favoritas son las de ¨Volver al Futuro¨; las cuales he visto un chingo de veces, sin importar el orden o en que parte estén. Una de esas veces fue la semana pasada. Son muy graciosas todas las cosas que destacan en la película en cuanto a marcas y a cómo cambia el mercado y consumo entre las diferentes épocas. Como en la dos, cuando regresa al pasado y pide una Pepsi Light o cualquier cosa sin azúcar y le sirven un café. 

Aparecen muchas marcas, casi todas ellas como product placement. A continuación les presento un listado de cosas curiosas y marcas que se ven del futuro...o presente en la película.

Marcas: Mountain Dew, Nike, Pepsi, Pepsi Light, Texaco, Jaws, E.T. (estos últimos ya como una marca registrada y de licensing, que además son de Steven Spielberg, gran autopromoción), Toyota.

Tributos: Jonhy Be Good de John Barry, Clint Eastwood, Einstein, video juego de pistolas en el que se usan las manos, pistola colt semiautomática, patineta y su evolución con los años, comics y novelas futuristas.

Servicios: servicio postal americano y su precisión a pesar del clima o lo raro que sea el entregar un paquete.

Me gustaría destacar a dos marcas que son parte de la historia y que sus intervenciones están muy bien logradas. La primera es el mismísimo DeLorean de GMC; el cual es obviamente un personaje importante dentro de la trama de la película. El segundo caso es el de Calvin Klein, nombre de Marty, dado irónicamente por su madre, al no saber quién era y pensar que el nombre que estaba en su ropa interior era su nombre. Aquí, en ambos casos las marcas son parte de la historia, influyen en la trama, por lo tanto son buenos ejemplos de advertainment.

Los dejo con un tributo que encontré dedicado a la trilogía.

http://www.youtube.com/watch?v=KfClA7I_A3I

Por cierto, como dato extra, les comentó que a partir de este año se volverá a ensamblar el DeLorean como respuesta al gran culto que se tiene al modelo gracias a la película.

http://www.20minutos.es/noticia/265917/0/coche/regreso/futuro/

De igual forma, se hizo el Proyecto McFly 2015, en donde se pide a Nike que vuelva a elaborar los tennis con los que sale Marty McFly en el futuro. 

http://www.mcfly2015.com

Esto refleja, que un entretenimiento, una buena experiencia, hace que un producto se vuelva de culto o incluso sea demandado en otros niveles por los consumidores.

NIKE BODY BY DANCE

Brief:

Nike, quería acercarse al mercado femenino en un tono mas acorde con las mujeres y su estética, algo que estuviese más enfocado a la diversión y estilo de vida, en lugar de sólo al deporte.

El concepto ¨Body By Dance¨ nos fue dado. Éste ya existía y se aplicaba en otras partes del mundo. En donde lo elemental es trabaja tu cuerpo por medio del baile. Algo, que obviamente a la gran mayoría de las mujeres les gusta.

A mí me parece una gran estrategia el enfocar su catálogo como parte de un estilo de vida y a través de algo que realmente apasiona a las mujeres. Promueven el estar en forma y tener una buena figura gracias a algo que ni siquiera se siente como ejercicio porque es algo que les gusta. Desarrollan una actitud y forma de vida que les permite disfrutar de todo lo que hacen gracias al baile.

Bueno, por este camino teníamos que trabajar para ver la forma de introducir todo el catálogo de ésta línea de ropa y zapatillas en México.

Los dejo con lo que fue nuestra propuesta, que desafortunadamente no salió por cuestiones de Nike. La verdad aún me pesa que no haya salido porque ha sido el proyecto que más me ha gustado.

Véanlo, y si es posible dejen algunos comentarios acerca de que les pareció.

http://www.4shared.com/file/147434281/6d7a4546/BodyByDance.html

BEON IT

Brief:

El Grupo Carso, deseaba sacar un sitio de Internet para la venta de música en línea. Deseaba hacerlo en grande, ofreciendo como ventaja sobre sus competidores (en esa época) el hecho de que podías escuchar hasta 30 segundos de la canción antes de bajarla.

Eso es todo lo que recibimos por brief, nosotros teníamos que desarrollar una campaña que diera a conocer el sitio y que atrajera clientes al mismo tiempo.

Desarrollamos una campaña que a mí me parece bastante original y divertida, de hecho es de mis favoritas personales. Me gustaría destacar de la misma el grado tan fuerte en el que se involucra la gente, ya que es la misma gente la que hace el proyecto; haciendo del sitio y lo que hay en él propio de todos.

Además, al ser algo en lo que todos participan, pues se convierte en algo que todos van a querer tener.

Sé que por ahora les suena un poco confuso, pero la presentación les va a aclarar todo y entenderán a que me refiero.

http://www.4shared.com/file/147455296/ddf97361/BEON.html

Por último, me gustaría destacar la forma en que cruzamos al sitio con las diferentes marcas del mismo grupo, generando así una acción de 360º para el concepto, el sitio y de gran beneficio para el grupo Carso.

KEY TO RESERVA

El brand entertainment bien hecho tiene alcances más allá de los esperados. Un claro ejemplo es el caso del cortometraje dirigido por Martin Scorsese para el cava Freixenet. Cortometraje hecho como tributo a Alfred Hitchcock, que ha sido visto por millones de personas en diferentes partes del mundo, muchas de las cuales ni siquiera saben que es el cava o simplemente no lo han probado. 

Al enganchar la marca a algo divertido, aunado a un director de culto y de gran reconocimiento, la gente se acerca a ella por interés personal. Logrando hacer que las personas conozcan la marca, el producto e incluso despertando un grado de curiosidad por probarlo.

El lanzamiento de este cortometraje se hizo igual que el de una película, con espectaculares, un trailer, anuncios en calle, etc. Posteriormente de su estreno se pasó en televisión. Hoy, es replicado en miles de sitios y blogs de diferentes países.

Los dejo con el cortometraje, espero que les guste.

http://www.youtube.com/watch?v=8MLkPk9Y9K0

FOX 4400

Brief:

Para el lanzamiento de la serie ¨Los 4400¨, Fox quería hacer una acción de comunicación para invitar a la prensa al screening. 

La serie trata de 4400 personas que han desaparecido en los últimos años sin explicación alguna y un día, sin saber cómo, llegan todos de golpe a un lago al norte de Estados Unidos (que raro que pase todo allá). Para ellos sólo pasaron unos cuantos segundos, para los demás pasaron años.

Fox quería contagiar a los periodistas con el misterio que caracteriza a la serie, para que a la hora de divulgar la nota lo transmitiesen a los lectores.

Así, que decidimos hacer a los reporteros parte de la historia, es decir, los convertimos en parte de los 4400 desaparecidos.

Les dejo dos ligas, la primera es el video en español y la segunda en inglés.

http://www.fileden.com/files/2008/1/22/1714468/BOOK/4400%20espa%C3%B1ol.mov

http://www.fileden.com/files/2008/1/22/1714468/BOOK/4400%20ingl%C3%A9s.mov

NO MAS WHOPPERS

Así es, Burger King desarrolló una campaña que se llama ¨The Whopper Freakout¨; la cual consiste precisamente en desaparecer la hamburguesa Whopper de su menú. Algo impensable como marca y más como consumidor una vez estando en el mostrador pidiendo, pero el resultado es muy divertido. Todo el proceso fue captado en video por medio de cámaras ocultas; así que todas las reacciones de los consumidores son totalmente reales.

La campaña se realizó en tres etapas. La primera consistía en decirle a los clientes que ya no existía la Whopper, que ya no era parte del menú. Se capturaron las reacciones de los clientes y además se colocó a una reportera a fuera del Burger King quien entrevistaba y documentaba las reacciones de las personas que no habían podido pedir su hamburguesa. La segunda fue colocar hamburguesas de otras cadenas dentro de las bolsas de su pedido cuando ordenaban la Whopper. Y la tercera, que está ligada a la segunda es un detalle muy fino y divertido que terminaba de cerrar la experiencia de los comensales...el cual no les diré para no arruinar el chiste.

El resultado de la campaña se vio reflejado en el incremento de casi el 100% de ventas de Whoppers; ya que la gente, al escuchar el rumor de que la hamburguesa iba a desaparecer corrió a las tiendas para comer lo que podría ser su última Whopper.

Es un caso muy divertido de brand entertainment, en donde vemos a la marca negando su principal producto, su elemento de distinción. Algo muy raro, pero demuestra cómo es que las marcas y los clientes son muy flexibles, siempre y cuando haya una experiencia agradable detrás. Demostrando que no es necesario siempre comunicar lo mismo o presentar a la marca de la misma forma; el consumidor entiende más allá de un simple slogan. 

Este es el link del caso.

http://www.whopperfreakout.com/index.html

MILLER GENUINE DRAFT

Brief:

La cerveza Miller estaba entrando al mercado mexicano y buscaba alguna forma de hacer activaciones en los puntos de venta por dos razones. La primera era porque no contaban con mucho presupuesto, por lo tanto, no podían hacer nada muy grande; la segunda era porque es el principal lugar de consumo y a través de esos sitios querían darse a conocer. Así que les presentamos dos propuestas que involucran el juego (diversión, esencia de su cerveza), elementos aspiracionales e interacción con el consumidor.

No es el mejor caso, pero es importante mencionar que demuestra que el brand entertainment se puede hacer con cualquier presupuesto, bajo cualquier concepto y en cualquier lugar. Lo importante es siempre involucrar al consumidor y hacerlo participe de algún formato de entretenimiento en el que interactúe con la marca.

http://www.4shared.com/file/149712661/7df0c55b/MillerPoker.html