El brand entertainment bien hecho tiene alcances más allá de los esperados. Un claro ejemplo es el caso del cortometraje dirigido por Martin Scorsese para el cava Freixenet. Cortometraje hecho como tributo a Alfred Hitchcock, que ha sido visto por millones de personas en diferentes partes del mundo, muchas de las cuales ni siquiera saben que es el cava o simplemente no lo han probado.
Al enganchar la marca a algo divertido, aunado a un director de culto y de gran reconocimiento, la gente se acerca a ella por interés personal. Logrando hacer que las personas conozcan la marca, el producto e incluso despertando un grado de curiosidad por probarlo.
El lanzamiento de este cortometraje se hizo igual que el de una película, con espectaculares, un trailer, anuncios en calle, etc. Posteriormente de su estreno se pasó en televisión. Hoy, es replicado en miles de sitios y blogs de diferentes países.
Los dejo con el cortometraje, espero que les guste.
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